百度商业面向企业营销的服务生态从单纯的品牌和效果广告服务,向投放前广告主的策略支持、创意生产到投放后完整的后链路闭环能力,及内容营销联络拓展。今天的百度商业在为企业提供全链的营销服务,共同为用户提供更好的服务,在服务中创造价值!
百度搜索推广
(1)什么是百度搜索推广?
百度搜索推广:恰当其时地将您的广告展示给搜索您产品或服务的目标用户,人们习惯于做事情之前先百度一下,"有事搜一搜"。
百度精准把握人们搜索的关键时刻,适当其时展示您的广告。
无论用户使用的手机还是计算机或者其它设备,恰合时机、契合需求的广告都可以推动用户转化成有价值的客户。
百度搜索广告展现形式介绍
【搜索词】是怎么让一个广告展现出来的?
您的广告是否能展现、广告展现在哪里?
具体取决于您所设定广告投放定向范围、广告(含推广落地页)内容和质量以及广告的出价。
百度搜索推广原理是怎样的?
搜索营销是真正意义上的互联网营销开端;
搜索营销开创了“精准营销”的定义
搜索营销是所有营销的最大收口;
百度搜索推广背景—— 搜索是获取信息首选来源
中国互联网络信息中心( CNNIC)数据显示,截止2020年3月我国搜索引擎用户规模达到7.5亿,使用率83 % ;搜索引擎是网民除即时通信外使用率最高的互联网应用。作为基础应用,搜索引擎用户规模随着网民规模的扩大而持续增加。
展现原理
系统
工作
原理
|
广告检索
|
质量准入
|
竞价排序
|
展现、点击、计费、转化
|
找那些人
|
讲什么话
|
话多少钱
|
得多少收益
|
投放
重要
因素
|
定向
|
质量
|
出价及预算
|
转化
|
|
您可以选择关键词、网址、商品目录
等方式制定广告投放给哪些搜索用户,
以及使用否定关键词等方式来禁止广告在某些情况下展现。
|
广告创意和用户搜索是否相关、广告的落地页体验是否理想,决定了广告是否能被展示
|
点击出价:广告结果被点击一次,您最多愿意支付的价格。
转化出价:当广告投放进入OCPC二阶时,您所指定的目标转化每单次转化您愿意支付的价格
|
广告投放的效果通过哪些途径来准确、及时的衡量
|
3种出价方式,适配不同的客户情况
|
无转化数据接入
|
|
|
|
CPC出价
|
eCPC出价
|
oCPC出价
|
特点
|
设定关键词出价.或CPC出价策略
优化点击一点击数量
|
CPC*系数
设定系数,系统预估转化率
|
设定转化成本
基于转化成本,系统自动出价
|
优
|
掌控性强抢量快
|
居中
|
控成本
|
劣
|
人工,工作量大
|
掌控性弱
|
适配客户
|
无法接入转化数据
要求实时掌控投放设置
旺季需要疯狂抢量客户
|
线索量少
业务复杂,转化不一
适配:医疗、医美等
|
线索量较为充足
投放稳定
|
(2)百度信息流广告介绍
什么是百度信息流广告呢?百度信息流广告是展现在百度多场景当中的原生广告形式,如当用户打开百度搜索后,首页下方新闻当中穿插带有“广告”字样的就是百度信息流广告,百度信息流广告可以展现在百度贴吧、百度问答、百度视频、百度浏览器等多个位置,展现形式多样,可以以视频形式、图文形式展现,满足企业投放需求!
百度信息流推广-碎片化场景覆盖千人千面主动推荐
覆盖百度联盟流量,结合百度AI营销能力,抢占用户碎片化时间,满足广告主全域营销需求。
产品优势
对用户干扰低——与资讯平台及信息更匹配,更符合用户阅读环境与展示场景
AI赋能——资讯信息及搜索推荐跨场景打通,强意图识别
多维定向锁定——以用户意图为核心,多维度定向锁定目标人群