又一刷屏小程序被限制,小程序该如何避免被“封杀”

就在上周,一个名叫“实用心理测试大全”的小程序悄悄在朋友圈刷屏之后被微信限制,无法通过二维码打开。

原因就是此小程序涉及测试类信息朋友圈传播。目前,“使用心理测试大全”小程序只能通过小程序历史列表或者朋友分享打开。

据了解,“使用心理测试大全”小程序是主要玩儿法是各种心理测试,例如刷屏的就是其中一项测试你的左右脑分别有几岁...有意思的是,几天前曾有微博爆料,貌似这个测试结果是随机的,非常的社会...

当然这个信息是否属实大家可以根据自己的实际操作自行判断,接下来,我们就来聊聊关于小程序是如何被封,或者是限制的问题。

 

1、那些年被微信封杀的小程序

5月18日晚,社交小程序“匿名聊聊”爆了微信朋友圈,后因涉嫌“诱导分享”惨遭封杀,这是个在短短5个小时内创造了1700万PV神话的小程序,同时也是我们所认识的第一个“爆款”小程序。

同样悲惨的还有它三个月之后继任者,“走心聊聊”,在上线5天之后,“因违规暂停服务”...

同样的套路,同样的爆点,同样,也惨遭封杀...作为“爆款”制造机的朋友印象团队,想必也一肚子苦水...

从小程序上线到现在过去将近一年时间,被封/限制的小程序不在少数,而近期更是有大量的投票类、直播类、红包/阅后即焚类等小程序被“暂停服务”,具体什么原因,我就不重复了...不过倒是有运营者猜测下个月就能恢复使用,或许大家可以期待一下。那么说到这里,抛开一些特别的因素不谈,小程序是如何被封,或者被限制呢?

 

2、那些年小程序趟的雷

在小程序上线之初,关于小程序平台的运营规范也早就随之出炉,条款里写的东西,太多,又不容易看懂,要是一一列出来,我估计黄花菜都凉了,当然写出来也没人会看,大家都是连课本都看不进的人就不用这么客气了,有兴趣的可以自己到官网了解了解。

文章开头的“实用心理测试大全”小程序就不多说,涉及到测试类信息朋友圈传播,别说小程序,公众号文章都不行,所以呢这里捡几项前人踩过的雷,还有大家重点关注的项目讲讲。

 

• 关于诱导分享和违规

前面说到,“匿名聊聊”和“走心聊聊”小程序因分别“涉嫌诱导分享”和“违规”被停封,那么具体的条款是怎么样的呢?在「微信小程序平台运营规范」里第5条「行为规范」里明确提到:

微信小程序的页面内容中,不得存在诱导类行为,包括但不限于诱导分享、诱导关注、诱导下载、诱导抽奖等。包括但不限于要求用户分享、关注或下载后才可操作、获得抽奖机会或增加抽奖机会、含有明示或暗示用户分享的文案、图片、按钮等、通过利益诱惑诱导用户分享、传播、用夸张言语来胁迫、引诱用户分享。

一方面,诱导分享向来是微信严厉打击的违规现象,一经发现轻则暂停服务,重则封号抹杀。但是另一方面,如果开发者们真正按照「规范」里正儿八经做出的小程序,能出爆款的几率嘛,就不谈了,这是很矛盾的事情。当然万事无绝对,对于真正切中用户痛点的小程序还是很有机会的。

这其中最主要的问题还是,判定违规的界限模糊。正因为界限模糊,所以在目前所上线小程序里,或多或少都存在诱导分享的嫌疑,你要说一点都没有,那是不存在的。但总不能都要一棒子打死,那还玩儿个屁啊。

所以说,生杀大权掌握在别人手里,你要是头铁,非得跟微信耍皮刚正面,那么弄你也就一个借口的事儿。我们开发者能做的,就是在微信的许可范围内,最大限度的进行创新性营销。既不可超过规定范围,也要保证产品传播。

如果你非要问我这个“最大限度”在哪儿?那我只能跟你说,对不起,无可奉告。

 

• 关于开放的小程序类目

关注小程序的同学应该知道,近段时间以来,“虚拟物品内购”已经在多家小程序产品上上线,在诸如“知乎LIVE、得到、小睡眠”等小程序上都能窥其身影, 此外,同时具备超高游戏属性和“虚拟物品内购”的“头脑王者”小程序在最近一段时间也是混得风生水起。

知名互联网媒体36氪更是在一篇文章中声称:多位业内人士表示微信的态度已经从原来审核层面上的一刀切转向了“不抗拒”,尤其表现在早期参与小程序内测的产品以及部分腾讯系企业上。

但很遗憾的是,时至今日,在小程序官方运营规范上还写着“微信小程序的服务范围不应超出小程序平台的类目库范围,如游戏、虚拟物品购买功能等均尚未开放”这样的条款。所以问题的答案就已经很明显,这两项类目现在处于“静默开放”的状态。

也就是说,出不出来以及具体什么出来还不一定呢,对于那些尚未明确开放的类目,你小打小闹或者后面有背书的还可以,但若你是一个铁头娃,不信邪的话,还是那句话,微信分分钟教你做人。

而站在开发者和企业的角度,我们当然是希望能开放的,毕竟赤裸裸的利好不做才是傻子。如果对微信小程序开放类目还不明确的,可以登录微信公众平台自行查阅微信小程序已开放类目。

另外较多人问的问题是,直播类小程序到底有没有开放?这里统一解答一下,像直播类这样特殊行业很多都是早就已经开放的了,只不过需要相应的资质材料才可通过审核.

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